广告背景：NightWork是捷克一只另类乐队

　　

　　广告背景：NightWork是捷克一只另类乐队，以搞笑复古风而成名

　　广告目的：2012年欧洲杯举行，百事在捷克地区的营销预算有限，如何在这有限的预算下更好做传播呢？

　　广告执行：

　　他们和捷克当地还算知名的乐队NightWork合作，宣布欧洲杯上如果捷克队进五球，那么乐队的演唱会门票将免费。

　　由于预算有限，这次活动主要通过Facebook、Youtube进行传播，通过乐队的账户发布免费演唱会预告视频，吸引粉丝们关注。接着在捷克队每一次的进球之后，官方都会发布一则该乐队的庆祝视频以吸引用户的持续关注。而捷克队也不负所望，进4球胜2场进8强。而进8强对捷克队来说已经是很大的一次成就，“5球免票”的承诺突然变得不重要了，演唱会这时候已经号召大家免费参与，演唱会变成了一场巨大的Party，一方面大家一起庆祝捷克队进八强，一方面大家一起观看四分之一决赛，对阵当今可谓头号球星C罗领衔的葡萄牙队(最后捷克队0:1输掉了比赛)。

　　iWebAd：1、大型比赛赞助乐队做活动最对是超值的，一涉及到国家荣誉的事情，大家都想一起“庆祝”，而演唱会无疑是最有效最吸引年轻人的方式。 社交媒体的好处之一就是可以汇聚一大批共同兴趣爱好的人，传播上便宜到爆。

　　2、就算捷克队小组赛0进球输掉比赛惨淡回国，演唱会的形式就会变成为这些“勇士而自豪”....巴拉巴拉，无论输赢对品牌来说活动都是成功的。