创意星球 - 喜力啤酒联手爱奇艺体育玩转欧洲杯

　　案例背景

　　作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，在中国市场喜力牵手爱奇艺体育深耕中国转播市场的营销传播 营销目标

　　体育赞助已经成为喜力品牌增长的核心策略， 从欧洲杯、欧冠到F1，喜力通过对国际大赛的赞助,打响全球知名度 此次，赞助2020欧洲杯成为官方合作伙伴，在中国市场通过深度联动爱 奇艺体育平台，打开国内市场的欧洲杯曝光窗口，实现百亿级流量曝光。 核心策略及创新点

　　作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，在中国市场牵手爱奇艺体育，双重身份加持，抢占欧洲杯话题焦点；打造#喜力同场 世界同频#，在国内聚焦爱奇艺体育平台，通过线上+线下结合，实现多维度品牌影响力的提升。 创意策略与执行

　　1.实现爱奇艺体育三大体育平台霸屏式曝光，持续为喜力啤酒引流 2.专属内容定制+直播间定制互动道具，实现全方位参与欧洲杯 3.综艺跨界出圈，明星达人齐助阵，辐射多层次人群； 4.整合多方资源，打造线下观赛主题活动。 媒体策略及执行

　　喜力独家冠名，为欧洲杯预热 回顾历届欧洲杯精彩 欧洲杯综艺互动节目，喜力为首席赞助 喜力星美食定制环节 融入啤酒与足球文化 每场比赛表现最佳球员 赛事全周期持续内容传播 活动核心内容及执行

　　专属内容定制，全方位参与欧洲杯，为品牌引流 直播间-喜力互动礼物道具，赛事直播和品牌合作新尝试 《欧皇幸运夜》跨界出圈 辐射泛体育人群 明星达人齐助阵，引爆话题关注度 明星达人齐助阵，引爆话题关注度 营销效果与市场反馈

　　整个欧洲杯期间，喜力不断强化“欧洲杯就要配喜力”的品牌印象，不断强化#喜力同场，世界同频#，打动中国球迷，提升在中国高端啤酒市场的销量。以体育人群为核心，辐射泛体育人群，仅爱奇艺体育频道+爱奇艺体育曝光数据达227.17亿。