台网平台齐入局，亚运视听传播玩出了怎样的新花样？

　　原标题：台网平台齐入局，亚运视听传播玩出了怎样的新花样？

　　文 | 翟思睿

　　亚运盛会，也是视听盛会。

　　作为体育产业核心产品的赛事IP，涵盖运动员、产品等内容，内生巨大的商业价值，使其成为各大视听平台不愿错过的香饽饽。

　　腾讯、抖音、快手、咪咕、虎牙、香港有线宽频集团6家视听平台与央视达成合作，获得本届亚运转播权。其他媒体也在万物为媒的时代中企图分一杯羹，跻身入局。

　　

　　公共信号、观赛生态、衍生节目……各端口领航者竞相追逐，同一场亚运会嫁接在多个特征迥异的媒体之中，不尽相同的呈现方式和传播力让赛场外也酝酿出一个大型修罗场。

　　数字亚运，智能观赛刷新视听阈值

　　步入数字时代以来，奥运、亚运等大型体育赛事智能观赛技术常出常新，VR直播、猎豹系统、时间切片······每届都有黑科技带给观众惊喜。

　　“杭州亚运会用云计算创造了历史。”国际奥委会CITO艾拉里奥·孔纳在杭州亚运会首个比赛日说。

　　

　　杭州亚运会是首届采用云上转播的亚运会， 阿里作为杭州亚运会的11个官方合作伙伴之一，为赛事转播提供技术支持“云上亚运”，实现核心系统100%上云。

　　比起传统转播模式，如今则不再需要机房搭建，简化人员部署。画面通过阿里云全球基础设施向全球观众实时转播。

　　杭州亚运会宣传期阿里云出品数字3D×水墨风格《云上英雄会》短片小试牛刀，没有一处实景拍摄，全部画面用AI技术配合精密的建模渲染成型，用体育单项将亚洲地标串联，艺术形式呈现杭州文化古城、科技之城的双重魅力。

　　除云计算的底层逻辑技术支持外，持权转播机构在“视”端科技应用方面持续发力，虚拟技术最为抢手，最大程度还原赛事现场感成为普遍共识。

　　中央广播电视总台首次承担亚运会主转播机构服务工作，以全球领先的“8K+三维声”技术制作开、闭幕式和部分大项的公用信号，全“4K+5.1环绕声”标准提供国际公用信号。

　　

　　全面应用超高清晰度协同自主研发的CMG云等前沿科技，通过直升机空中等多维视角，还原赛事画面，守住横屏主阵地。

　　央视频客户端推出菁彩视听播放，捕捉赛场内每一处细节声音，还原赛事现场呐喊、欢呼、夺冠时刻，配合耳机音效，贴近“身临其境”的观赛体验。

　　中国移动咪咕从移动高清电视和咪咕视频APP大小双屏发力，深耕清晰度赛道，突破4K高清转播阈值，实现8K/120帧超高帧率直播。还利用XR虚拟制作、动作捕捉技术，打造VR、裸眼3D等效果，吸引追求沉浸式观赛的用户。

　　快手则选择在北京冬奥会大放异彩的“子弹时间”黑科技为转播加持，帧帧技术动作多维慢速捕捉，满足细节控用户的需求。

　　

　　腾讯的技术视野不同于以上二者，从赛场画面转向演播室造景画面。由AR搭建西湖白天、黄昏、夜晚三色虚拟演播厅，结合节目播出时间控制变化，比起一成不变的亚运播报场景，更具有贴近性。

　　多端发力，整合打造亚运会生态圈

　　入局亚运早已不是单一聚焦赛事转播，自成体系的整合传播成为大势所趋。

　　总台以讲好中国故事、亚洲故事为核，用“思想+艺术+技术”理念推动线上线下双圈并进，横屏竖屏双圈并重的生态模式贯穿亚运全过程。

　　基于亚洲视野联合多家亚洲媒体，以68个语种和全媒体传播优势向全球受众转播报道杭州亚运会。

　　

　　总台各频道老牌节目渗入亚运风，《新闻1+1》栏目推出特别报道《亚运1+1》，中国之声推出特别直播《决胜亚运》，新媒体平台也发起海报《亚运六色—杭州》、融媒体产品《亚运多巴胺》等，累计收获上亿次阅读量。

　　线上包装创作具有人文艺术价值的杭州纪录片《最忆是杭州》、亚运纪录片《嗨，亚运》，看时代风貌、体育之美。

　　线下联合杭州第19届亚运会组委会发起“亚洲艺术家杭州亚运艺术创作季”，在城市线下“百城千屏”展览，传递亚洲命运共同体理念。央视频则推出“City Walk杭城漫步”传播活动，吸引大众参与。

　　

　　此外，央视频对乒乓球等几类项目采取竖屏制作，智能裁切横屏信号，输出竖屏视角，一站式服务大、中、小屏用户需求。

　　杭州亚运会，首次将“ 电竞 ”正式列为比赛项目，一共设置涵盖《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》等7个比赛项目，其中有四项都来自腾讯旗下。

　　乘着这股东风，腾讯与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。借助应用功能矩阵，在腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视等端口进行具有层次性的传播，重点集中电竞：虎牙全程直播，微信游戏开展“竞放亚洲”活动，发放限定礼包助威中国电竞等。

　　

　　反哺电竞产业，能够吸引圈层认同的用户，同时腾讯利用业务矩阵在杭州亚运会中形成转播、回放、二次创作的链条闭环。

　　腾讯新闻重图文，视频号输出微短视频，腾讯视频平台侧重直播转播，此外更多板块提供回放赛事精彩集锦、实时更新战报、开设亚运梗百科，尽力全方位触及受众信息需求，建立亚运会内容生态圈。

　　另辟蹊径，中国移动咪咕推出“看、动、玩、买”观赛生态圈。

　　组织线下用户互动观赛，依托卡塔尔世界杯期间搭建元宇宙虚拟空间的经验，5G云赛场提供互动观赛的社群交流，又联合多品牌开设购物板块，音娱、体育、购物齐聚一场域，是一次对于个性化、趣味化参与亚运观赛的尝试。但多端间联系并不紧密，这套系统仍待通过更多赛事活动打磨优化。

　　短视频平台两巨头抖音和快手转换赛道建立竖屏生产生态圈。

　　结合短视频平台特性，挖掘庞大数量赛事中极具代表性的瞬间或事件切片，发散到成百上千万的用户个体形成海量二次创作内容，尤其以挑战赛形式为主推，从多维度触达不同群体，实现互动。

　　与中央广播电视总台合作，持权转播的基础之上，抖音发起多个轻松版亚运项目挑战赛，邀请郑思维、黄雅琼等冠军展示球技秘籍，同步上线亚运特效、亚运妆容、亚运盲盒等玩法，让用户与空间相隔遥远盛会拉近距离。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　快手作为本届亚运会官方指定短视频分享平台，覆盖全场次点播，瞄向全民参与、全民共享的氛围。

　　把握赛事话题讨论阵地，推出“金牌挑战”全民挑战赛，将亚运热点与生活不同领域的内容相结合，运维全国各地用户实地打卡地标，共同记录属于个体亚运记忆的生态圈。

　　作为东道主的浙江，全省媒体融合成一张巨网，以浙江广电树立形象展示主窗口、文化传播主平台，利用团队专业能力承揽体育展示与颁奖仪式部分内容。

　　

　　铺设广电专网，联动浙江文旅、浙江宣传、省内大学等资源支持工作。出品宣传片《丹青游》收获外交部发言人华春莹在海外账号点赞转发，得到强大背书。

　　抓住赛场外，成为营销新思路

　　任何一届赛事的运营，一定不仅仅聚焦在赛场内，更多的故事、情感的联结往往都需要从赛场外捕捉，最经典的一种形式是约访冠军，围绕赛场表现与训练日常展开。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　随着越来越多资源涌入，单一人物被挖掘到百分之百后，名人团邀约成为各大平台不约而同的选择。

　　早在北京冬奥会解说员王濛“我的眼睛就是尺”出圈，尝到甜头的咪咕打响“咪咕亚运解说天团”名号，请来体坛巨星邓亚萍、体坛“喜剧人”王濛、知名体育赛事解说员詹俊等大众喜闻乐见的体育领域名人坐镇，衍生出《约大牌》《亚运侃侃侃》多档节目，用轻松的方式讲述不轻松的场下故事。

　　快手推出一档稍具平台特色的《挑战你！冠军》节目，联动冠军与平台内达人线上线下同台pk。

　　

　　涵盖乒乓球、篮球等高热度亚运项目，邀请丁宁、孙一文等运动员担任嘉宾，播放量均在3500万左右，一定程度上借以趣味性推高亚运期的群众热情，在体育场景化中传播健康的生活方式，但没能形成更高热度大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　抖音“没成团”，而是从范志毅、杨澜、黄健翔等耳熟能详的个人ip发源《老范说亚运》《杨澜访谈录-亚运特辑》《黄健翔会客厅》多档节目，利用背书效应靠向专业视角解读。

　　

　　还开辟“不仅看亚运，还能玩亚运”的思路，瞄向亚运中国国家队成员ip，邀请国家队、运动员集体入驻平台，秀出运动员们赛场之外的生活，揭秘冠军另一面。

　　平台邀请更多角色主体加入的节目为品牌营销注入可能性，商业之路跑得通，就可能成为未来赛事节目的公式化共识之一。

　　需要注意的是，吸引巨大流量的同时，对于杭州亚运会以及相关节目权益保护也亟须提上日程。

　　在未经授权的情况下，自行设置相关体育赛事的直播或转播视频链接呈现，甚至用于商业的行为仍旧难以避免，平台和用户如何在狂欢中保持理性的问题应当面对和回应。

　　

　　浙江广电场外下足功夫，文旅、电商齐上阵，联合淘宝直播推出亚运“薪火”火炬、亚运盛典彩色金银纪念章等多款亚运相关纪念商品，宣传亚运之余实现经济效益。

　　布局不同风格短视频宣传片《爱之城》、《厚积万年应运而动》等发布新媒体平台，发动中国蓝新闻、Z视介、美丽浙江矩阵全力推宣

　　中国蓝IPTV电视上线亚运专区，城市公交路牌、黄金路段广告牌覆盖，以“大礼包”形式全盘传递给大众，介入生活吃、喝、玩、乐、行。

　　总台全景立体报道亚运，体育频道、奥林匹克频道多线并行，触达更多观众。亚运会之际还倾力打造《亚洲时刻·中国好礼》融媒体品牌传播活动，同步上线日本、老挝等多个亚洲国家。

　　

　　“百城千屏”户外露出，在各国地标性建筑旁大屏播出中国优秀品牌，并同步直播杭州亚运会开幕式，实现亚运in杭州。

　　时至今日，本届杭州亚运会即将落下帷幕，百花齐放的市场为观众带来惊喜，“修罗场”斗法，不失为是一场共赢。

　　主编：罗姣姣

　　文：翟思睿‍‍‍‍‍‍

　　排版：翟思睿

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