体育赛事运营行业市场分析研究报告

　　目录 4 6分类 6 7 8分析 上游分析 中游分析 动因素 技术业发展 局助升级 权价，版回归 体育内容付费的兴起带动行业良性发展 约因素 育赛事P限发展 终端消费者的体育服务消费习惯未养成 事P值围绕营向上下 事推动BC消费 放促版权升，业与入局 竞争格局概述 典型代表企业分析——欧迅体育 典型代表企业分析——苏宁体育 图表目录图1 7图2 7图33至2年测 9图43年至2 图5中 图6中体育赛事运营商示例 图18 图2 图1 图1中 图1 图2 图3 名词解释TT服务IPT网PPT流UFC——UltimaegChampionship，国的混合武术格斗赛事。WWE——orldWideWgderation，世界摔跤娱乐赛事。IP——InlPoperty等。数字化技术——是计算机技术多媒体技术以及互联网技术的基础是实现信息数字的技术手段。粉丝经济——指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。增值服务——其核心内容是指根据客户需要为客户提供的超出常规服务范围的服务或者采用超出常规的服务方法提供的服务。赖IT备视频信号。全民健身——指全体国民通过体育锻炼增强力量柔韧性增加耐力提高协调控身体各部分的能力，从而使人民身体强健。市场综述定义及分类体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权并进行赛事推广营销运营管理一列商业运作的运营活动体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销赛事版权运营个部分。赛事运营与营销竞赛组织是赛事运营的核心和基础赛事的品牌宣传基于竞赛织展开，服务于竞赛组织，与此同时还要服务于市场开发。赛事版权运营体育赛事的核心是内容体育赛事版权运营是指获得赛事主办方可后运营具有商业价值的优质赛事的权利赛事版权运营方通过赛事运营将体育事P变现。体育赛事运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业链都围绕体育赛事的运营展开体育赛事运营包括职业赛事运营、大众赛事运营和综合性赛事运营。职业赛事运营的市场化进程加速各大体育赛事转播权的版权价值被市场验证后将抬升，赛事门票收入的增加将为体育产业带来正反馈。职业赛事包括中超、英超大众赛事运营在政策放松以及大众运动普及流行的背景下变成炙手可热的资源众赛事相对职业赛事更有机会被开发专业体育赛事运营公司将更多参与大众赛领域拥有优质赛事资源丰富体育赛事组织经验良好赛事协调运营能力的赛运营公司将具有优势。大众赛事包括城市马拉松、彩色跑、篮球3等。综合赛事由于规模和影响大由企业主导运营的机会较少但围绕赛事运营的相服务需求将给赛事运营公司带来商业机会。综合赛事包括奥运会、全运会等。图2-1体育事运营是体育产业链核心商业模式

　　体育赛事运营的赛事运营与营销赛事版权运营两个部分的收入组成有所差异赛事权运营的收入包括转播版权广告赞助比赛门票衍生服务等主要运营对象为顶级赛事赛事运营与营销收入包括企业冠名费报名入场费现场餐饮服务等主要运营对象为大赛事。图2-2体育事运营收入组成赛事版权运营事IP权主要可分为媒体转播权商业赞助权门票销售权和衍生品开发权四类媒体转播权是指体育组织或赛事主办方拥有的在举办赛事时，允许他人进行电视、网络等现场直播、转播录播并从中获利的权利商业赞助权是指企业商家向赛事主办方提供资金物资技术服务方面的赞助以达到宣传效果门票销售权是指赛事主办方通过直销或分销门票盈利的权利衍生品开发权是指许可开发与赛事相关的纪念品主题邮票纪念币游戏等内容产品的权利。当前头部赛事版权价格飙升但企业仍在探索商业变现模式体育赛事运营方需向上合P资源，向下挖掘终端用户商业价值。赛事运营与营销在大众运动流行的背景下主题精品跑步赛事大量涌现在强调竞技和挑战的同时加社交与娱乐互动吸引用户关注和参与将赛事品牌化增强商业属性健身运动跑步运动球类运动等活动的兴起给赛事运营与营销带来更多发挥空间企业冠名和入场费用也随活热度上升。行业规模中国体育赛事运营行业受益于中国体育产业的快速发展中国体育产业在政策的大力持以及民众的健康观念提升下快速发展《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的干意见台之后中国体育产业快速发展7年中体育产业规模超1亿元在群众生活水平提高和对运动需求提升的背景下，体育产业将继续增长。图2-3中国育产业规模，2013年至2022年预测体育产业可以分为体育制造体育服务及体育衍生三大部分细分其中体育服务是中最能创造价值和实现高额利润的领域同时也是体育产业的重要主体部分但中国体育业发展结构不均衡体育服务业在整体体育产业中占比偏低2017占比仅为215%事IP版权运营主要依靠国外赛事头部P。在政策对体育产业市场化的支持带动和职业体育的展下，体育服务产业的占比将提高。另一方面中国消费者对于体育消费习惯未养成目前中国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品等基础消费转向娱乐性消费观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、冰雪运动户外运动等体育赛事运营行业将在消费者体育消费需求增长的带动下继续增长7年中国体育赛事运营行业规模达9亿元体产业的成熟发展下体育服务模块的占比将逐渐提升，体育赛事运营在大众对赛事的观赏和参与需求提升下将迎来快速发展。图2-4中国育赛事运营行业规模，213年至2022预测产业链分析

　　体育赛事运营产业链包括上游市场主体赛事IP所有方，中游市场主体赛事版权代理和应用赛事IP的关联方（如媒体企业、从事体育赛事票务和衍生品销售的公司）以及下的消费者/观众（见图2-5。赛事营代理方获得上游体育赛事IP的运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售转播权、票务销售权及商业开发权，最后通过消费者实现体育赛事IP的变现。图2-5中国育赛事运营产业链产业链上游分析

　　上游体育赛事IP是赛事运营产业链的核心目前体育赛事IP类型多样包括篮球球排球球路跑雪拳击等涉及面广但受众广的顶级赛事IP资源较为稀缺，如周期性综合赛事（如奥运会、亚运会、全运会、足球世界杯、欧洲杯等、职业联赛（如中超、CBA、NBA、NFL等）和单独运作的赛事（如斯诺克、温布尔登网球公开赛、上海P大师赛等其版权价格持续上涨根据海外体育赛事行业发展情况顶级赛事的转播权收入在体育赛事运营收入中占比通常最高。以英超、温网、BA等顶级体育赛事为例，转播权收入在体育赛事运营总收入中的占比达其中转播权广告赞助门票和衍生品销售收入比例呈现出3或2的格局。根据沙利文数据显示，2016年欧洲五大足球联赛及冠军联赛美国四大职业联盟等十大体育联盟赛事的转播收入占全球体育联盟赛事（不含奥运会及世界杯等）转播总收入的中NFL的转播权年收入达2亿美元，是世界范围内版权最高的体育赛事。优质的体育赛事具有很高的商业价值能为产业链的各参与方带来丰厚的收入赛事版权高收入为赛事带来充足的利润回报和资金支持有利于赛事质量的提升而赛事质量的提升有利于吸引更多的观众进一步提高赛事的商业价值推动版权价格的进一步上涨为赛事IP将成为中游市场主体争夺的焦点。中游市场主体通过对赛事的运营提升赛事的品质和影响力吸引更多下游消费者以及提高消费者用户粘性进而获得更高的商业赞助转播和衍生服务开发价值。产业链中游分析4年10月以来，政策明确放宽赛事转播权的限制，中国国内体育赛事转播市场逐步进入市场化发展阶段互联网媒体迅速加入到赛事版权抢占赛中成为能与赛事代理公并肩的主要版权资源归属方成为拥有众多体育赛事运营权的赛事运营商例如PPTV频网站依靠苏宁集团的强大实力拿下西甲英超中超亚冠UFCWWE等世界范内全媒体独家版权开设PPTV体育频道打造包括体育版权经营自主赛事运营直播内容输出体育营销在内的“全体育”产业链PPTV体育以赛事直播为切入点积累大量版权自制各类赛事衍生节目发展付费用户并通过体育电商广告植入等途径实现变现此外PPTV还为用户提供深度垂直的赛事转播如与联众合作的“五棋一牌”赛事世界麻将运动会和世界计算机围棋锦标赛等PPTV体育与UFWWE达成长期合作获得拳击格斗赛事的长期转播权。

　　图2-6中国育赛事运营商示例随着互联网媒体的崛起体育赛事的版权价值在网络端得到快速变现越来越多观众通过互联网或移动互联网观看体育赛事，互联网赛事付费观看用户规模和付费率正逐年上升互联网媒体付费化的时代到来为赛事版权的变现提供良机。各家视频网站为了扩大用户流量有意提高内容采购预算优质的赛事资源争夺将更加激烈参考海外体育市场发展经验，赛事运营市场最终将由少数巨头企业垄断承揽体育资源的所有开发环节如赛事权益开发转播平台体育赛事营销等因此拥有独家垄断性质的体育赛事IP并且具有丰富体育产业资源和赛事运营经验与人才的赛事运营商在未来的发展进程中将更具有竞争优势有望成为行业的领军者。行业驱动因素数字化技术助力产业发展数字化技术的发展使得体育内容与相关产品及服务的传播和销售渠道更加丰富与消费者的互动接触点更多获得消费者的更多数据推动产业发展在数字时代消费者在观看体育赛事时更加注重即时性联通性和互动性体育赛事版权方与赛事转播方均致力于打造更好的观赏体验与观众建立高水平的互动关系数字技术的发展驱动行业准确的连接内容与其受众数字化的发展催生了体育赛事直播平台的产生解决了赛事转播资源不足等问题相较于其他的赛事转播机构央视体育频道获得体育赛事转播权的成本较小但其转播能力已远落后于专业的赛事转播平台同时一些规模较小的赛事无法获得央视转播但基于数字技术发展起来的新兴的互联网平台可以借助长尾效应通过转播受众较集中的专业赛事获取内容转播及广告收入大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。用户是数字时代的消费核心数字渠道为用户打造的更加丰富的观赛体验将不断提高用户粘性保障体育从业者通过现场赛事赛事转播赞助商以及相关产品开发等多个维度获得长期且可持续的收入增长数据分析技术助力企业发展粉丝经济有效的粉丝关系管理是用户粘性及流量收入的保障，相较于普通观众，粉丝们更加愿意积极主动的搜索赛事消息球员动态因此借助社交媒体粉丝社区等工具对粉丝进行关系管理与维护借助数字分析技术形成粉丝画像有针对性的进行不同渠道的推动以及推广付费内容或相关数字化产品等大数据分析手段可利用相关性高观点明确且差异化的交流和互动内容维系巩固粉丝群体，吸引新的粉丝，不断发展消费主体。资本入局助力产业升级体育产业利好政策的出台较好的发展前景吸引多方资本入局资本市场的聚焦为体育产业的发展提供了良好的资本基础据沙利文数据统计2018年上年中国体育产业投共计93起，平均单笔投资额为0.94亿人民币，众多资本机构加速布局体育产业，推动育产业的发展有助于推动体育产业的全面升级尤其是提升空间巨大的赛事运营市场对产业巨大的发展空间，众多行业巨头纷纷打造集“赛事运营+内容平台+增值服务体的全产业链体育生态，企业通过密集的融资、投资及并购行为布局体育产业链。伴随体育产业机构的优化，市场体系逐渐完善，各专业细分领域均获得了资本关注。据沙利文数据统计，体育赛事运营领域仅获得9起融资，但平均单笔融资高达4亿元远高于体育行业平均单笔融资额赛事运营领域潜力巨大以细分领域或多元运动为切入口的企业致力于将体育赛事打造成文化现象获得良好的品牌价值因此资本的入局将不断推动产业呈现专业化，规范化，产业化的发展趋势。图3-12018年上半年中国体育赛事运营融资规模量级及占比体育版权价值重估，版权价值回归

　　体育赛事版权的收入由媒体转播权商业赞助权门票销售权和衍生品开发权四类构成但由于中国的体育版权市场受到政策影响长期处于垄断状态，因此版权价值以行政定价为主，版权价值被严重低估。在中国体育赛事收入构成中，广告赞助超过整体收入的87%，但赛事转播权收入的占比通常低于10%，赛版权运营市场长期处于总收入过低且结构严重失衡的局面但伴随政策的放宽新兴媒体的发展以及体育内容付费的爆发都将推动育赛事行业的良性发展。自4年体育产业利好政策频出赛事转播权限制不断放宽央视一家独大的断局面被打破市场形成多元竞争的合作格局版权价值被重新挖掘这标志着中国赛事权产业正式步入市场化发展此外政府适度降低体育赛事审批门槛不断增加运营赛事供给取消部分商业性和群众性体育赛事的审批对于各类依法组织承办的体育赛事给支持利好政策的出台为众多国际性赛事进驻中国提供了参与机会有助于提高中国赛运营水平的提升，并且为引进先进的赛事运营理念提供契机，推动产业发展。伴随网络直播技术的进步移动设备的普及网络媒体的快速崛起成为了重要转播途径并且成为了版权价格上涨的重要驱动力顶级赛事版权是各大互联网体育媒体争夺的内容重点体育赛事运营商积极打造线上观赛终端吸引流量发展赛事变现渠道网络媒体利用移动端的观赛便利性以及强互动性等优势抢占有利位置吸引用户观赛同时吸引广告客户和赞助商，发展后续资源。体育内容付费的兴起带动行业良性发展伴随国民经济的发展居民收入水平的提高促使国民消费结构进入转型阶段人均文服务消费支出增速不断加快其中体育休闲消费得到了快速发展为体育产业的高速发展定了良好的需求基础休闲健身的消费需求爆发各大体育项目均在不同程度的吸引着各运动的赛事观众与参与者每个细分领域均有较大的发展潜力基于较大的人口基数体内容付费的用户数量快速增长网站收入提升速度不断加快为版权价格的回升体育赛行业的良性发展奠定了基础。根据沙利文数据，2018年国视频付费用户规模已突破亿（见图，并且来渗透率仍有较大的提升空间。图3-2中国络视频付费用户规模以互联网为代表的新媒体发展迅速其掌握的核心版权资源在推动版权价格上涨的同时也在改变网站单一的收入结构中国视频网站逐渐“广告+付费式演进视频网站逐渐摆脱利用广告拉动收入增长的单一收入模式付费会员的崛起为网站带来较大增量据沙利文数据统计网站会员付费增速远超广告业务的收入增速因此体育赛事运营互联网视频渠道依托“广告+会员付费”的新型商业模式，其收入为未来内容采购提供了资金保障，优质内容的采购与消费形成良性的商业闭环，将进一步促进体育赛事运营产业的良性发展。行业制约因素中国体育竞技赛事服务的商业化进程缓慢除了篮球和足球拥有相对成熟的产业链条规模以上的用户基础以及较高的商业价值外其他体育项目的赛事运营开发运营情况仍然端IP培养终端消费层。优质体育赛事P缺乏制行业发展事IP事IP展成熟国家存在较大差距，中国自主体育赛事IP面临高价值赛事IP匮乏、赛事盈利能事IP头部赛事版权变现压力大。事IP育斥资5亿美元买入中国大陆NBA五个赛季独家的网络播放权；苏宁体育花费5亿元接手中超7赛季新体转播权但是赛事的商业变现模式暂不明朗体育赛事版权企的商业探索之路决定了赛事版权中国市场的未来走向。虽然中国职业足球和篮球赛事的产业链相对比较成熟但整体来看中国竞技赛事服务和CBA事IP事IP体育赛事缺乏国际影响力事P事IP图4-1中国型竞技体育项目商业化发展终端消费者的体育服务消费习惯未养成

　　体育赛事IP最终盈利的实现在于消费终端的花费，而体育消费者进行体育消费的主原因在于对运动项目和运动明星的情怀。体育赛事消费者通过购买赛事门票、赛事IP衍品付费收看赛事直播等方式进行消费赛事转播方版权购买费和企业赞助费最终由体育费者买单从而实现体育赛事的商业价值在中国体育市场中体育仍然偏重物质消费版权付费购买习惯尚未养成，这导致了体育赛事版权的收费规模无法支撑版权价格飙升的成本。中国体育群众基础较薄弱，群众体育情怀缺失，导致体育赛事IP发展落后，现阶段国体育产业仍处于初级阶段体育消费中物质消费占比在7成以上中国的赛事服务至今并未形成完整而稳定的产业消费终端体育消费结构亟待发展大部分体育消费者并没有为育运动进行场景化消费仍停留在基础的体育概念性消费和装备性消费体育产业结构失主要有两个原因（1复合消费群体需求的产品建设产品开发严重不足（2群众体育消费观念待发展体育消费群体的培养和价值挖掘是中国体育赛事运营行业的重点用户体服务付费潜力仍待挖掘，市场需进行长期的教育和引导。体育产业对消费者习惯的培养需从全产业链做起从体育教育培养青少年及成人的运习惯和对运动的情怀从体育旅游将体育消费融入文化娱乐生活从传统体育消费进行产的升级再到专业体育赛事运营从特色细分领域入手发展特色项目如彩色跑戈壁挑赛越野挑战赛等趣味性大众赛事增加体育竞技赛事观赏性和参与度从全方位培养中消费者的体育消费习惯。行业政策1年4国家体育总局发《体育产业“十二五”规划突出强调体育产业在国民经济中所占比重仍过低的问题支持加大体育产业的投融资力度提出创新体育场馆运营机制推进体育场馆所有权和经营权相分离同时强调对体育赛事品牌建设的重视和体育无形资产的保护，使得体育赛事品牌的概念开始深入人心，体育场馆专业运营机构开始蓬勃发展4年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》要求研究建立体育产业资源交易平台创新市场运行机制推进赛事举办权赛事转播权运动员转会权无形资产开发等具备交易条件的资源公平公正公开流转按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制，除奥运会亚运会世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事各电视台可直接购买或转让此前由于政策等因素压制中国体育赛事版权价值被严重低估央视的长期垄断局面使得中国国内体育赛事版权价值以行政定价为主在之前的体育赛事中收入构成中广告赞助占据总体收入的门票占约转播权入占比不超过收入不高且严重失衡的体育转播市场在政策放开后被重新激活众多国际性赛事如网球大师杯赛1大奖赛BA季前赛等陆续加快进驻中国市场加速了国内体育产业的市场化运营还为国内体育赛事运营行业带来先进的赛事运营理念，有助于提升国内赛事得运营水平。4年12月，国家体育总局发布的《推进体育赛事审批制度改革的若干意见》中出取消商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事的审批并积极引导规范各类体育事的市场化运作支持各类市场主体依法组织承办体育赛事体育赛事审批门槛降低使可运营赛事的供给不断增加提高了参与者布局体育赛事运营行业的积极性有利于行业快速发展壮大。图5-1中国育赛事运营相关政策发展趋势赛事P价凸显、围绕版权运营向产业链上下游拓展赛事版权是整个体育赛事运营行业的生态核心赛事版权价值和品质的提升将促进体赛事运营市场的增长加速版权方与运营方的资源优化配置优质版权内容将培育更大的下游市场中国国内政策逐渐开放加速体制内的赛事资源走向公开市场审批的门槛与要也在逐步降低上游运营赛事的供给不断增加大量国际赛事不断进入中国市场化机制的参与经验将有助于中国在赛事运营方面提升水准和优化体制上游优质赛事版权资源与秀的运营方将不断相互合作顶级赛事版权的争夺非常激烈现阶段大多数运营方更多是据自身优势获得相匹配且具备赞助价值的资源运营方对核心头部垄断性的独家赛事版资源获取通过其优秀的运营资质专业的人才丰富的承办经验协调产业资源的能力推动中下游体育赛事播放及衍生的不断发展，未来将会催生产业龙头。目前中国主流赛事运营公司的版权资源类型较为多元化篮球足球排球网球跑冰雪和拳击居多未来将提高国际赛事在中国的战略合作中国国有背景运营公司获国内资源具备优势民营公司也在异军突起赛事版权方寻找的合作运营方有时侧重社效益大于经济效益中国与欧美发达国家的赛事运营相比其规模盈利水平与商业结构包括转播权收入和门票及衍生品收入方面还有很大的上升空间。拥有版权将成为运营方未来发展形成竞争力的重要方式优质赛事版权涌入市场代表育IP乐IP较容易激发大量体育消费者观赛而引发的相关消费热情未来体育与娱乐的结合也是重要势体育娱乐化将进一步渗透通过优秀的赛事运营提升赛事的品质和影响力并吸引汇聚体育用户，从而达到商业赞助和转播权益的价值、门票及衍生品销售变现规模最大化。中国知名体育赛事运营企业聚力传媒旗下的PPTV聚体育打造版权上游+巩固平台优势+拓展下游产业模式包括体育版权经营自主赛事运营直播及内容输出体育营销业拓展等在内的“全体育”产业链PPTV体育以赛事直播为切入点积累大量版权自各类节目赛事发展付费用户并通过体育电商广告等实现变现在拥有众多版权的同时TV也事P事IP升，其价值提升会更加快速。体育赛事推动B端、C端体育消费产业发展占DP际先进水平相比仍有巨大的成长空间产业环境也进入绝佳时期世界杯欧洲杯美洲等国外足球赛事中超亚冠CBA等国内赛事精彩不断观众的关注度也持续高涨国媒体收视观赛人次广告品牌都会有显著的拉动效应体育赛事的爆发式增长也极大程地拖动着B端、C端体育消费产业的发展。从体育整体产业链来看C端产业主要包括门票体育休闲培训体育用品及生品购买等B端的收入主要包括版权收入广告收入和运动员转会收入等从产业链各部分的价值传导机制上来看在体育产业整体爆发时在资本和受众的双重驱动下版权广告的价值空间将会成倍放大门票转播衍生品的收入也会随之升高例如万体育在马德里竞技足球俱乐部的注资则是在C端产业进行投入通过入国际顶级俱乐部布局体育培训相关产业，通过收购西甲马德里竞技足球俱乐部股份，和马德里竞在马德里新建青训中心并在中国国内开办3足球学校，未来将开发针对中国青少年的训方案业务运作中国青少年足球人才留学从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中拔优秀球员进入马德里竞技的一二线队踢球每年邀请马德里竞技到中国打比赛将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国依托布局上游资源将国际赛事引入并落地中国为中国国家队提供更多与国外高手过招的机会更好地满足中国队备战各类国际大赛同时打造一项中国足球的国际化赛事品牌万达依托与国际足联的合作及旗下盈方公司的赛事营销资源，将中国杯世界足球锦标赛正式落户中国，旗下世界铁人公司（WC）引进国际顶级的N事P加速版权方与运营方的优化配置以优质内容撬动更大的增值衍生市场激发体育消费的热情，而体育与大众生活接轨意味着参与性消费迎来春天。政策开放促进赛事版权价格攀升，更多企业与资本将入局中国体育产业起步较晚资本化程度并不高但类比相对成熟的影视和游戏产业可证资本化加速是推动产业壮大把握投资机会的重要动力在一级市场无论是乐等互联网巨头还是万达华人文化等资本权贵都在布局全球优质的体育资源成为了投风向标，同时中国国内涌现了大量体育初创公司。此前中国国内赛事版权长期采取行政定价手段央视居于垄断地位导致赛事价格严重低估随着体育转播政策的放开赛事版权的价格有望实现价值重估同时随着视网站的崛起体育赛事的版权价值也在网络端得到变现越来越多的观众开始通过互联网者移动互联网观看体育赛事，根据沙利文调查，目前选择电脑观看体育赛事的观众达到选手机的达到二合计高于电视端的爱奇艺腾讯视频优酷等视频网站巨头仍处于高速发展与用户争夺时期用户规模和付费率也在逐年上升视频站的付费化时代到来将为赛事版权的变现提供良机各家视频网站为了吸引用户流量事IP育IP将更加频繁，将有更多纯正、优质的龙头企业谋求上市注入全新活力。竞争格局竞争格局概述目前中国体育赛事运营市场竞争渐趋激烈参与者需以自身优势为核心探寻差异发展路径从而争夺有力资源占据市场份额体育赛事运营行业内主要参与者可以分为界巨头、互联网企业、传统体育服务业和传统体育制造业四类。跨界巨头以苏宁体育万达体育为代表其以体育产业上游资源为核心将体育作为事IP传媒为切入点进行产业布局其典型代表为阿里体育腾讯体育传统体育企业以体育之窗欧迅体育为代表其经过多年深耕占据自有赛事场馆体彩等体育资源赛事运营验丰富且深厚传统体育制造业以成熟的体育用品品牌与体育服务业相互交织推进上下布局，典型代表企业为李宁、NIKE。在体育赛事商业运营的环境下体育赛事运营公司之间的竞争格局呈现马太效应拥成功运作经验赛事合作关系人才人脉资源的体育赛事运营公司依靠这些优势进一步扩市场影响力从而获得更多稳定的体育赛事经营项目在体育赛事运营行业内联赛俱事P事P因事IP典型代表企业分析——欧迅体育企业简介北京欧迅体育文化股份有限公司（简称“欧迅体育）创于6，是一家以从体育赛事运营管理体育媒体版权运营管理体育赞助咨询服务和体育票房营销管理为核的体育服务业全产业链公司此外公司还积极布局开拓体育服务业中的衍生产品体育互联网和大数据业务。欧迅体育于4年1月4日挂新三板。2016年，公与阿里体育建立全方位战略协作伙伴，共同合作完善各自体育服务产业布局。图7-1欧迅育发展时间线商业模式

　　欧迅体育以赛事经营为核心通过媒体版权赞助咨询和票务承销三轮驱动的业务结形成了良性盈利模式。一方面，企业精选布局IP均以参与性赛事为主，选择有精确受众较为成熟的赛事确保通过报名费商业赞助费转播版权和门票收入等渠道进行变现而覆盖选手出场费宣传推广等运营成本另一方面在较为热门和昂贵的观赏性赛事如足球篮球项目上欧迅体育选择与互联网知名企业合作借助资本的优势获得优质IP资源，从而进一步提高赛事运营质量与盈利空间。竞争优势赛事运营经验丰富，项目资源覆盖齐全欧迅体育积极承办运营足球网球路跑等众多赛事项目打造以运营多元化赛事资为核心的竞争力。公司2013年以发力中长期体育IP运营。欧迅体育通过赛事运营、务承销管理，与稀缺的体育IP资源建立长期且深度的合作，从而提升企业的盈利空间。至目前公司运营的中长期赛事包括大连国际马拉松太湖图影半程国际马拉松贵州环公山超100公里国际马拉松等。此外，公司与阿里体育、腾讯体育达成战略合作，通过助互联网巨头的资本优势的P进一步发挥欧迅体育赛事运营的专业经验，提高赛事质量营收。广泛的合作伙伴，优质的客户资源优质且稳定的客户群为公司的持续发展奠定了坚实的基础自成立以来欧迅体育注于体育服务行业凭借多年深耕体育行业的专业和经验与国内外知名赛事拥有方欧顶级足球俱乐部中国国内知名体育媒体等建立了广泛深厚的合作关系公司在行业内树括典型代表企业分析——苏宁体育企业简介江苏苏宁体育产业有限公司（简称“苏宁体育）成立于6年5月是传统电视巨头苏宁控股旗下的子公司苏宁体育以职业足球运动为核心通过战略拓展投资并购等式在顶级赛事版权俱乐部运营青少年培训体育传媒等产业链环节上发力布局公的主营业务为体育传媒TT服务体育零售和体育培训目前苏宁体育旗下俱乐部包江苏苏宁足球俱乐部国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部体育传媒版权涵西甲、英超、中超、亚冠等近0国内国际重大体育赛事。公司于8年7月得由国际投行高盛和阿里巴巴领投的A轮融资，融资金额高6础IP育上的投入与布局，连接更多应用场景，从而覆盖更多的体育用户群体。图7-2苏宁育发展时间线商业模式

　　苏宁体育围绕足球产业链的各个环节展开布局通过上游核心的赛事资源和俱乐部获大量用户。目前苏宁体育年均赛事直播已高达8千场，拥有超过5千万体育用户，付费育会员数量已突破150万人。苏宁体育除了用户付费和广告收入外，已经打通体育零售青年培训等线上线下相结合的多元变现渠道进而以电商版权营销赛事运营等式变现。

　　图7-3苏宁育产业布局竞争优势赛事运营版权资源众多，拥有丰富的解说资源

　　过0国9成面在足球板块上通过控股PPTV获得英超西甲德甲意甲以及法甲等欧洲五大足球赛的版权另一方面通过控股体奥动力获得中超国家对赛事亚冠足协杯和超级杯赛多个赛事版权独家版权在足球版权领域中占据着较大的份额此外苏宁体育拥有UFCWWE、排超等垂直精品赛事版权。苏宁体育不仅在足球赛事版权上形成阶段性垄断，同时在解说层面上拥有丰富的资源公司已集聚詹俊黄健翔苏东董路李欣娄一晨等一众业内知名解说人员以《足球解说大会》培养出的新生代解说人员。与战略伙伴强强联手，积极布局全方位产业链2018年7苏宁体育继与中国移动集团旗下的咪咕公司阿里巴巴达成战略合作，共同基于自身优势相辅相成构筑相对完整的体育产业生态链阿里巴巴拥有5亿电商用户以及5亿的大文娱用户旗下的优酷平台亦是中国主流的视频网站泛球迷众多而咪咕背后的中国移动在全球中的用户数量已超过9亿人、家庭宽带用户高达3亿户T和TT到8千人事P有大流量和丰厚资源的阿里巴巴与中国移动进行战略合作将更加有助于苏宁体育的赛事推广和培养用户观看赛事的黏性，从而提升用户体育消费体验。另外通过与阿里巴巴咪咕的合作苏宁体育变相分销赛事版权进而减轻自身众版权的运营压力留出余力围绕赛事版权做出更加精细化运营从而打造更加完善的体育业生态体系，提升自身服务能力。近年来，精准医疗概念在医疗领域备受资本青睐，越来越多资本、企业进入该领域进行发展。在市场层面，整个精准医疗市场规模正在以不断提升的速度逐年扩大；在技术、学术层面，精准医疗也正走在从单基因的个别热点检测向多基因、全基因范围的平台检测的路上。精准医疗的产业链条包括上游仪器设备、耗材、药物合成材料以及试剂等，中游检测服务商以及下游应用领域，目前不同环节的发展时间、技术成熟、壁垒高低等缘故成熟度略有不同，因此也呈现出不同的投资机会。来自于父母方或者是在胚胎期的基因突变，故这类疾病最好的解决方式是在婚前、孕前、产前及早诊断，达到及早发现、治疗的效果。基因检测技术应用于常见染色体异常疾病（如三体综合征）的产前诊断与筛查目前已经比较成熟，国内基于二代测序的无创产前诊断（NIPT）市场是基因检测临床应用领域最先达到百亿级的细分市场。此外，基因检测在保障生育健康方面的应用也包括夫妇孕前基因检查、PGS/PGD（胚胎植入前遗传学筛查与诊断）、新生儿遗传病筛查等，在“放开二胎”政策背景下高龄孕妇增多，PGS/PGD有望成为基因检测领域的下一个百亿级临床应用市场。在本次展会中，Yukai带来了BoccoEmo机器人，旨在为儿童和老年人提供陪伴，同时还能在家中保持密切关注。与上一代相比，这款机器人更加善解人意。它能读取短信、控制智能家居设备，并在门锁上时通知你。不过，它也能给你天气信息，显得更“善解人意”、更有表现力。当它听到自己的名字时就会做出反应，它会有感情的读出信息。它还可以根据说话人的语调识别说话人的情绪状态，并做出相应的反应。近年来，精准医疗概念在医疗领域备受资本青睐，越来越多资本、企业进入该领域进行发展。在市场层面，整个精准医疗市场规模正在以不断提升的速度逐年扩大；在技术、学术层面，精准医疗也正走在从单基因的个别热点检测向多基因、全基因范围的平台检测的路上。精准医疗的产业链条包括上游仪器设备、耗材、药物合成材料以及试剂等，中游检测服务商以及下游应用领域，目前不同环节的发展时间、技术成熟、壁垒高低等缘故成熟度略有不同，因此也呈现出不同的投资机会。来自于父母方或者是在胚胎期的基因突变，故这类疾病最好的解决方式是在婚前、孕前、产前及早诊断，达到及早发现、治疗的效果。基因检测技术应用于常见染色体异常疾病（如三体综合征）的产前诊断与筛查目前已经比较成熟，国内基于二代测序的无创产前诊断（NIPT）市场是基因检测临床应用领域最先达到百亿级的细分市场。此外，基因检测在保障生育健康方面的应用也包括夫妇孕前基因检查、PGS/PGD（胚胎植入前遗传学筛查与诊断）、新生儿遗传病筛查等，在“放开二胎”政策背景下高龄孕妇增多，PGS/PGD有望成为基因检测领域的下一个百亿级临床应用市场。在本次展会中，Yukai带来了BoccoEmo机器人，旨在为儿童和老年人提供陪伴，同时还能在家中保持密切关注。与上一代相比，这款机器人更加善解人意。它能读取短信、控制智能家居设备，并在门锁上时通知你。不过，它也能给你天气信息，显得更“善解人意”、更有表现力。当它听到自己的名字时就会做出反应，它会有感情的读出信息。它还可以根据说话人的语调识别说话人的情绪状态，并做出相应的反应。数字货币相对于普通资产的一个主要好处是，当与这些资产类别相关时，它具有显着的非相关性。根据下面的相关矩阵，我们可以看到比特币和以太坊系数相对较低。对于交易传统资产的交易者来说，这是一个非常有价值的功能。对于那些没有经验的人来说，这种波动性可能被认为是一个缺陷，但对于那些有投资和交易经验的人来说，他们知道这种高波动性会产生令人难以置信的回报。这将使那些了解数据并知道如何交易的人即使市场不好也能获得高回报。根据下面的波动率矩阵，比特币和以太坊远不是最不稳定的资产。2018年中药材流通市场价格整体保持平稳，略有下滑。从反映全国中药材整体价格情况的“中药材综合200价格指数”（我国200种主要大宗中药材市场价格的综合加权）来看，价格指数在年初最高达到2700点，随后缓慢回落，年底12月31日点位为2350.80点，虽有所下降，但仍高于2016年的年初点位。从价格指数综合分析，2018年价格呈现小幅波动态势。2.家种药材供应量扩大。近年来，受到供给侧改革推进、中药材产业扶贫政策实施及种植粮食作物收益下滑的影响，中药材种植关注度不断上涨，中药材种植面积不断扩大，随着土地确权和中药材种植机械的改良和升级，在我国中北部区域中药材种植向农场化发展的趋势越来越明显。到2020年我国中药材种植面积规模预计超过6620万亩（含林地种植面积）。家种药材供应量在未来几年将进一步增大，特别是机械化种植家种药材供应量需要重点关注。作为靠出售原奶为主要收入的上游乳企，显然希望这种局面持续下去，因为高奶价给他们带来了实实在在的好处。半年报显示，现代牧业上半年实现营收25.85亿元，同比增长86.2%；净利润为5.23亿元，同比增长240.6%。原奶销售均价为5.15元/公斤，同比增长19.8%；奶牛养殖业务毛利率同比提高12.7个百分点至38.1%。“受原料奶供不应求的市场影响，公司原料奶平均售价上涨。一是，有效优化能源结构。随着国民经济平稳较快发展，城乡居民消费结构升级，能源消费长期保持增长趋势，资源约束矛盾日益突出。生物燃料乙醇是可再生液体燃料和绿色、优质汽油组分。推广使用车用乙醇汽油，符合我国建设清洁低碳、安全高效的现代能源体系的要求，不但可以提高交通运输业液体燃料的非化石能源比重，推进绿色低碳发展，而且可以替代部分石油，升级油品质量，提高能源自给能力和安全水平。根据统计，试点以来，我国生产和消费的生物燃料乙醇相当于减少国内原油进口5,000多万吨。同时，累计推广车用乙醇汽油2亿多吨，车用乙醇汽油消费量已占同期全国汽油消费总量的五分之一左右，一定程度上促进了国内能源结构的优化。2013年全球医疗大数据量为153TB，预计到2020年将达到2314TB，年增长率为48%。医疗保健大数据的市场规模预计到2025年将达530亿到690亿美元之间，复合年增长率高达27%。除了生成庞大的数据系统外，医疗卫生服务体系在对数据的收集、筛选、判定等方面也趋于完善。在美国，卫生和公众服务部(HHS)已投资350亿美元用于加速电子健康记录(EHR)的落地以及提高医疗数据存储的安全性。通过对海量数据的聚合、整理，我们已经能够形成医疗闭环，充分了解患者的症状、治疗及结果。国内医疗器械生产企业虽与国外著名企业之间仍存在一定的技术水平差距，但差距正逐渐缩小。国内生产企业相较于国外企业生产成本优势明显，产品定价相对较低，在技术水平差距逐渐缩小的情况下，国产医疗器械正加速替代进口医疗器械产品的市场份额，并逐渐渗透到高端市场。通过对医疗器械行业发展趋势分析，随着国家对于国产医疗器械行业的政策扶持，以及企业自主创新意识的不断提升，技术水平的不断提高，国内医疗器械市场获得了快速发展，已涌现出一批产品及服务领先的龙头企业。新政策、新机遇，提升了国产医疗品牌对品质的追求，有利于创新型、规模化和国际化企业的发展。与此同时，我国医疗器械市场还有巨大的增长空间。服务机器人是庞大机器人家族中的一个年轻成员，到目前为止尚没有一个严格的定义。根据其用途不同，可以划分为保洁机器人、教育机器人、医疗机器人、家用机器人、服务型机器人及娱乐机器人，应用范围非常广泛。目前，教育机器人市场份额约为16%，客服机器人份额约7%，医疗、清洁用服务机器人占比均在4%左右。目前，服务机器人领域已出现了一部分代表性企业，比如教育机器人领域中的能力风暴，家用机器人领域中的福玛特，清洁机器人领域中的科沃斯等。介入治疗的关键是将精密的手术器械准确地置入到病灶靶点以达到治疗的目的，这就需要解决治疗前的科学设计、治疗中的准确定位、稳定穿刺和器械扶持等难题。机器人辅助系统是解决上述传统的介入治疗问题的重要途径。机器人辅助系统是利用计算机技术分析医学影像信息，在构建三维空间坐标的基础上应用医用机器人实现精确定位和辅助操作。从而使介入技术与机器人定位准确、状态稳定、灵巧性强、工作范围大及操作流程规范化等优势相结合，减少治疗中的人为因素，使介入治疗更为精确、灵巧与安全，克服完全依赖于医生的经验。在行业优势方面。医疗机器人的应用具有高技术、高门槛、高附加值的显著特征，其作为智能化的高级医疗器械，既可以辅助医生治疗，扩展医生能力，增强医疗的交互性、临床适应性和准确性，又可以用于药物运输、取配药等服务，还能辅助后期康复，不仅应用范围广泛，价值也十分巨大。就算单纯凭借在缓解医疗资源分布不均及医疗差异化，缓解医疗矛盾两方面的作用，也能推动其获得显著发展。从企业获得融资金额的维度分析，融资额度超过1亿美元的资本流入并不罕见，说明全球医疗器械行业有着相当大的市场潜力。1亿美元以上的融资有3起，合计20.60亿美元，占全部融资71.15%；5000万美元-1亿美元的融资有6起，合计3.52亿美元，占总数的12.16%；3000万美元-5000万美元的融资有10起，合计3.98亿美元，占总数的13.75%；3000万美元以下的融资还有8起，合计0.85亿美元，占比2.95%。数字货币发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对数字货币的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此数字货币需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。数字货币发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对数字货币的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此数字货币需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。机器人是未来各国经济发展的有力支柱之一，为此不断提高对机器人产业的重视度。我国《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》把智能服务机器人列为未来15年重点发展的前沿技术。而我国服务机器人市场，也是从2005年前后才开始初具规模。由于中国服务机器人市场广阔，不少人看中了其中巨大的商机，加上至今为止中国服务机器人行业对于产品标准仍缺乏统一规范要求，因此很多企业只是想利用相关的政策扶持，来实现自己的资本运作。这就导致了市场上很多产品技术含量较低，同质化现象严重，严重影响了国内整个市场的行业水平。随着智能医疗机器人市场潜力加速释放，大量企业加入到激烈的市场竞争中，差异化竞争局面逐渐显现，校企合作日益加强。一是工业机器人企业和医疗器械企业凭借其长期相关技术积累，与国内研究院所展开多层次技术合作，逐步向智能医疗机器人领域延伸产业链布局。例如，楚天科技与国防科技大学合作，以外骨骼机器人研究为切入点，重点研发辅助残疾人和老年人生活的智能康复机器人，又如金明精机与清华大学机械工程系成立联合研究中心，开展神经康复机器人的研究。二是科研院所通过孵化企业，将科研成果推向市场。专注于骨科手术机器人的天智航由清华大学和北京航空航天大学提供技术支撑，哈尔滨工业大学已成功孵化罗伯医疗、思哲睿、哈工大机器人、迈康信等多家智能手术与康复机器人企业。另一方面，支持良性竞争的政策环境和商业环境不够完善。卫计委在２０１５年初发布了“肿瘤高通量测序试点”名单，这体现了良性竞争的开放政策。但为了支持行业发展，政策的步子还可以迈得更大一些，进一步营造公平竞争的政策环境，在政策的引导下，建立市场竞争的技术标准。在达到标准的前提下，以市场规则引导市场行为。在政策管理方面，国内目前仅有针对临床基因检测运用的政策约束，在非临床领域，尤其是在天赋检测、健康风险等消费级基因检测领域，监管始终处于缺位状态。不少基因检测公司与医疗机构合作，以科研的名义为患者提供除NIPT以外的医学诊断服务，由医院提取受检者的信息，再送到检测公司进行检测，由检测公司出具检测报告而非医疗机构。通过这样的“灰色运行”，检测公司可以得到订单、积累数据，推荐患者下单的医生则获得用药指导依据、科研数据、销售提成。疾病（如遗传性肿瘤、地中海贫血、先天性耳聋等罕见病）的发病概率预测与致病基因筛查是必需手段，此外，基于基因捕获与测序的液体活检技术在癌症早期筛查与患病风险估测方面的应用也正在加速临床验证，开始商业化应用，潜在市场达千亿级。随着大规模癌症组织样本库的建设，癌症基因组学大数据资源日益丰富，生物信息分析与临床解读能力逐步提升，针对高危人群的肿瘤易感基因筛查与患病风险评估也将更具参考价值。人类基因组学与微生物组学、代谢组学等多组学的快速发展和整合，也促进了基因检测在慢性疾病早期筛查及发病风险评估和预防中的应用。作为一项生命科学领域基础技术，基因检测可用于农业育种、司法鉴定、食品安全等多个行业。根据基因检测产业的应用情况，其中下游市场面向的客户群体包括医院、药厂、科研机构以及消费者等，可分为医疗和非医疗两大类，医疗领域进一步可细分为生殖健康检测、肿瘤检测、个体化用药、病原体检测、生物医学科研服务多个领域。即使创建基于ROS的程序，但这并不意味着机器人可以随意运作。在许多情况下，下载基于ROS的代码只是第一步，让代码适应特定计算机。而使用其他人制作的ROS代码要比从头开始快得多，但对于快速机器人开发来说仍然不够。因为ROS平台还是会出现一些问题，比如代码无法跟设备更新同步的问题。因此我们需要一个机器人开发系统，可以创建、测试和共享机器人软件。这个系统只需单击即可复制机器人代码，人们可以更快速地验证其他开发人员的结果并从已经运行的基础上开始构建。该系统允许开发人员通过简单的过程共享已经跟其他人一起运行的代码。然后，接收人可以立即重现完全相同的结果，无论使用的机器是在Linux、Windows还是MacOS上运行。医疗器械产业是生物工程、电子信息和医学影像等高新技术领域复合交叉的知识密集型、资金密集型产业。风险投资在新兴交叉领域较为活跃，随着我国居民经济生活水平的提高，其对医疗保健的意识逐渐加强，因此对医疗器械产品的需求也在不断攀升，因此下游需求空间的快速扩容使我国医疗器械行业的市场规模得到快速增长，并且在各类细分市场中，影像诊断领域的医疗器械产品销售业绩最好。其中，作为骨科和心血管所需的介入器材、植入器材和人工器官等高值医疗器械也迎来快速增长的时期。我国高值医疗器械拥有巨大的成长潜力。通过对医疗器械行业现状分析，得益于国家政策支持及行业需求增加，我国在中低端医疗器械产品方面已完全实现进口替代，在高端领域，企业也正在加码提升研发技术水平大佬们都在玩{精选官网网址: 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}值得信任的品牌平台!。三星CES展上发布了BotCare、BotAir和BotRetail三款机器人产品。BotCare是一个关注家庭用户健康的机器人，外表为白色，机器人“面部”配有一个屏幕，不仅可以反应机器人的“表情”和“情绪”，也可用来显示主人的生命健康指标信息。BotCare护理机器人可以与用户进行语音交互，监测用户生命体征，测量血压和心，另外还可以监测睡眠，播放音乐。它可以跟踪主人的药物摄入量、监控主人的睡眠，并根据主人的身体情况提供身体的拉伸和锻炼指导，如果主人遇到突发健康问题，它还可以自动拨打当地的急救服务。康复机器人是当前医疗机器人的重要分支，其研发涉及康复医学、生物力学、机械学、机械力学、电子学、材料学、计算机科学以及机器人学等诸多领域。推动康复机器人发展，有利于促进康复医学的进步，也有利于相关领域的新技术和新理论的发展。正因此，康复机器人现已成为全球医疗机器人领域投资及研究的一大热点。国际机床工具行业是一个完全竞争的行业。2018年中国机床工具行业进出口贸易257.91亿美元，其中出口111.58亿美元，同比增长13.94%;进口146.33亿美元，同比增长18.2%。下面进行机床行业竞争分析。我国机床工具行业市场化程度较高，产业集中度不高，基本处于充分竞争状态。目前国内金属切削机床的市场主要以低端产品为主，大量中小企业集中在低端市场竞争，产品技术门槛相对较低，竞争较为激烈。中高端产品市场竞争较低端产品市场相对缓和，主要参与者为国外行业巨头、合资企业、大型国有企业或国有控股企业以及少数的民营企业。3)市场价格分析：在经济全球化的趋势下,直播电商行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与直播电商行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的直播电商行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,直播电商行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致直播